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快手趣头条拍短剧IP,能像“赘婿”相同上头吗?

最近有一类短视频从抖音火到了B站,内容前部分屌丝男主由于各种魔幻的原因去一个小宗族当上门女婿,然后被老婆和家中老一辈各种冷言冷语,但紧跟着一位身份高不行攀的大佬,忽然对着男主单膝下跪,将男主身份揭开,…

最近有一类短视频从抖音火到了B站,内容前部分屌丝男主由于各种魔幻的原因去一个小宗族当上门女婿,然后被老婆和家中老一辈各种冷言冷语,但紧跟着一位身份高不行攀的大佬,忽然对着男主单膝下跪,将男主身份揭开,啪啪啪打脸一众势利小人。

这便是由歪嘴战神引爆的“赘婿”短视频。这类短视频尽管既土又尬,但扮猪吃山君、屌丝逆袭等要素正中网友爽点,许多人看得骑虎难下、大喊上头。

土味短视频广告的爆火,给了职业一个考虑,已然以网文为布景拍照的短视频可以取得热度,那直接把这个网文IP拍照成微短剧是不是能行得通呢?业内人士有一种遍及观念,网文IP以广告方法短视频化,其实是将其影视改编的作用前置化,这一商场的打听能削减IP影视化的危险。

快手和趣头条协作的意图就在于此。9月3日,趣头条旗下米读宣告与快手就短剧IP开发到达战略协作,米读为快手供给渠道原创抢手小说IP改编而成的短剧内容,快手则给予短剧更多的流量支撑及宣发助力。

短视频渠道要迎来微短剧年代吗?

扔掉沉溺感,看剧也碎片化?

据Quest mobile发布的陈述数据,截止2019年6月,短视频职业的浸透率已达72%,月人均运用时长超22小时,同比增加8.6%,但在线视频、在线阅览以及手游的月人均运用时长同比都在下降。

短视频腐蚀其他内容用户时长的背面,是用户习气和喜爱的改变。

以追剧为例,关于活泼在交际媒体上的年青人来说,当一部新剧播出,他们不会第一时刻翻开正片,而是先去微博、豆瓣等交际媒体上探探口碑。关于吐槽过猛的影视剧,他们一般会直接Pass。与此同时,剧集长短也成了年青人追剧的重要影响要素,一位网友表明,曾经总是追剧追到一半就弃了,现在只能承受30集以下的电视剧。

这是年青观众的遍及心思。依据爱奇艺发布的数据,长剧的弃剧率较高,关于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年为50%,2018年一季度高达56%。

剧集长短还直接影响口碑凹凸。据南方周末记者计算,到6月27日,2020年开播的109部在豆瓣显现评分的剧会集,20集以下的剧集均匀分为6.5;21集-30集的均匀分5.8;30集以上的剧集均匀分5.5。

不得不供认,用户时刻越来越稀缺,耐性也随之下降,这不只导致网民在视频渠道上习气倍速看、跳着看,乃至剧情一矿产就直接弃剧,并且还呈现出在交际媒体碎片化追剧的特色。

前段时刻,《三十罢了》爆火,“喜提”700多个微博热搜,在抖音上也常常可以刷到电视剧的相关内容。一位热心追剧的上班族表明,“平常上班忙,没有那么多时刻一集一集看剧,早晨在地铁上刷刷微博就知道昨日演了什么。一到公司搭档们也都在谈论,但其实没几个人看过全部内容”。

碎片化追剧对长视频并不是一个有利信号,将剧中要害桥段转化为热门话题,当然能招引观众追剧,可越来越多的用户只在交际媒体上看看热门,就满意了他们对追剧的需求,然后或许损失对正剧的热心。

可是,这恰恰给微短剧的构成和拍照带来了幻想空间,我们一部剧可以把可有可无的支线内容一笔带过,高度凝聚、言简意赅,且自成一体,或许更能投合用户碎片化追剧的需求。

由此看来,抖音、快手等短视频渠道将成为承载短剧内容播映的最佳载体。

短剧IP只能走土味道路?

事实上,微短剧从2017年就现已有了相关著作。比方爱奇艺独播的《日子对我下手了》、腾讯改编自同名网络漫画的《通灵妃》以及B站和兔狲文明联合出资的《不思异:录像》,这些微短剧在内容质量和播映量上大多都可圈可点。

但有一点,现在一直没有一个爆款可以打破圈层,成为现象级著作。相反,赘婿类的小说广告却在抖音等短视频渠道蹿红,经由B站的二次创造,反应剧烈。

这是否意味着免费小说更适合改编为微短剧呢?

不行置否,米读与快手联合开发短剧IP,对两边各有优点。一方面,七猫小说、西红柿小说、米读小说等免费阅览APP,一般只能经过广告取得营收,而短剧IP背面潜藏着一条更完好的商业链条。另一方面,短视频渠道的同质化问题越来越凸显,微短剧将作为短视频内容的一种重要弥补,让内容愈加多元化。

不过,开发短剧IP和小说广告引流的逻辑不同,赘婿系列的出圈恰恰给这些非网文大IP的影视化带来一些疑虑。

小说广告的盛行不是从“赘婿”开端的。上一年,不少用户发现每次刷着抖音、快手时,都会被一些“蛮横总裁爱上我”、“灰姑娘逆袭吊打渣男”的土味信息流广告招引。其时,这些信息流广告除了扮演稍显造作,最大的特色是留有悬念,引导观看的用户去下载像米读这类的免费阅览APP。

而到了赘婿系列,“歪嘴战神”之所以比曾经的信息流广告更火爆,不只由于扮演的虚浮、造作和魔性“提高”到更高的程度,并且在于用户承受了“尬”。换句话说,许多用户便是冲着“尬”去的,这其间有一种审丑心思拷贝。

所以,一旦微短剧不再放飞自我,变得“正派”起来,其反应或许未必如沙雕广告,这就很简单堕入为难了。

当然,我们扔掉土味和尬演,短剧IP毕竟要依靠内容质量,从这个视点看,免费阅览APP上的网文质量就不得不拿来吐槽一下。在抖音或B站转移的这些歪嘴广告的视频下面,常常可以看到有人谈论说,这些广告看上头了,成果真的去搜了小说来看,然后又被小说“毒”回来了。

短剧IP便是按照这些小说改编而来的,因而,小说的可看性或许也将影响快手和米读联合开发短剧IP的作用。

快手能拉动趣头条吗?

本年3·15晚会上,趣头条推送虚伪、博彩等不合法广告的现象被曝光,导致其APP从使用商场下架。

这一次言论危机说到底仍是商业危机。

从2018年第四季度上市以来,趣头条的广告和营销收入占总营收的份额均在95%左右,特别是在2019年第三季度,广告和营销收入一度占到了总营收的98.20%。过度依靠广告收入的营收结构和继续补助带来的本钱压力,让趣头条不断放低广告投进门槛,各种三无产品及博彩网站在渠道众多。

从商业视点来看,只要处理了趣头条的盈余窘境,才干从根本上遏止虚伪广告“东山再起”。也因而,趣头条开发短剧IP,承担着更多重的价值。

可是米读可以成为趣头条新的盈余来历吗?这很大程度上仍是取决于快手。

上一年,快手上线了新功能板块“快手小剧场”,据快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态陈述》显现,快手小剧场已录入1722部情景剧,累积观影人次高达1.1亿,均匀每部有1.5万人观看。

作为日活超越3亿的头部渠道,1.5万人的播映量其实在快手上并不显眼,并且一个为难的事实是,越是口碑和质量较好的短剧,播映数据好像越是不尽善尽美。以《不思异:辞典2》为例,8月26日,兔狲文明制造的《不思异:辞典2》在快手渠道首发,依据当时现已更新的剧集,“画像”的点赞量最高,为2.2w,谈论有1855条,可是随后的数据一集不如一集。

短视频渠道当然更适合短剧分发,可爆款的呈现依然靠命运。当然,这仅仅其次,趣头条能否靠拍微短剧减缓营收压力,在于微短剧商业方式打通与否。

现在,微短剧的变现方法主要有三种:渠道采买、短视频付费分账以及剧情广告植入等,其间分账是干流,本年7月,快手也曾宣告在短剧版权收购上加大投入,首推分账方针。可是尽管分账方式现已在长视频和网大领域内相对老练,但使用于短视频职业,还处于起步阶段。

一方面,长视频现已构成安稳的会员付费方式,可微短剧将很长时刻内无法培育用户的付费认识。这是微短剧自身价值的限制地点,很少人会为了看几部短剧,专门去开会员;另一方面,在广告植入上,短剧自身时长有限,我们一个三四分钟的短视频中还要掺杂30-60s的广告,用户很或许不会承受。

2018年末,勿幕电影推出了第一部微短剧《我的废柴超能力》,在B站的评分到达9.0,可是公司并没有因而赚到钱。勿幕电影CEO张严西表明,“制造本钱不高,收回方法便是TCL的品牌植入,只能说刚好掩盖本钱”。

长视频的盈余方式探究了近20年,到现在也只能靠着付费会员支撑,微短剧必定也要阅历一个相似且愈加困难的进程。在这个进程中,趣头条的营收压力仍将继续。

同样地,对快手而言,微短剧能否在短视频的内容生态中昌盛,也是一个未知数。

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